米樂M6這些品牌歷經(jīng)過多次產(chǎn)業(yè)變遷，它們在動(dòng)蕩的競爭格局中，憑借著對自我革新的堅(jiān)持、對市場趨勢的靈活應(yīng)變以及前瞻性的策略布局，不斷擊碎行業(yè)考驗(yàn)，交出亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。

得益于Perk Up干發(fā)噴霧的熱度，Amika成功躋身為高端護(hù)發(fā)市場的領(lǐng)軍品牌。這家有著14年歷史的公司，其干發(fā)噴霧在美國高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場中排名第一。該款產(chǎn)品助力Amika成為該類別中增長最快的品牌之一。此外，Amika還新增數(shù)百個(gè)銷售點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在美發(fā)沙龍界的影響力。Spate數(shù)據(jù)顯示，Amika的品牌搜索量增長了40%。但Amika的成功并非曇花一現(xiàn)，它的Soul Food發(fā)膜是Sephora的暢銷產(chǎn)品，整個(gè)系列還獲得了CEW 2023 年可持續(xù)發(fā)展卓越獎(jiǎng)。

Anastasia Beverly Hills是最早開始借助Instagram力量的品牌之一。今年，這個(gè)品牌同樣成功收獲了TikTok用戶的關(guān)注。CreatorIQ數(shù)據(jù)顯示，2024年前五個(gè)月里，Anastasia Beverly Hills的EMV（口碑媒體價(jià)值）增長了30%，達(dá)1.556億美元。得益于TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者，以及他們對品牌多款熱銷產(chǎn)品例如有色精華霜Beauty Balm Serum Boosted Skin Tint、唇釉Lip Velvet等的追捧，Anastasia Beverly Hills在TikTok上的影響力同比增長了 263%。

去年，CeraVe與演員Michael Cera合作拍攝的超級(jí)碗廣告片，幾乎成為了最具病毒式傳播效應(yīng)的美妝營銷活動(dòng)。Trendalytics的數(shù)據(jù)顯示，這條廣告的互動(dòng)率飆升了1200%。Circana數(shù)據(jù)顯示，CeraVe是美國大眾市場中排名第二的護(hù)膚品牌，其市場份額增長排名第三，整體美妝業(yè)務(wù)排名第四。雖然CeraVe最先因潔面產(chǎn)品而嶄露頭角，但如今它憑借著豐富、覆蓋面廣的產(chǎn)品（例如祛痘和防曬產(chǎn)品）迅速獲得了行業(yè)的認(rèn)可。

Circana的數(shù)據(jù)顯示，Chanel是一個(gè)雄踞行業(yè)頂端，素來享有盛譽(yù)的品牌，其旗下三款香氛產(chǎn)品在美國高端香水排行榜中分別排名第二、第五和第六位。Ulta Beauty的報(bào)告顯示該品牌的香水Bleu de Chanel、Chance和Coco Mademoiselle都是Ulta Beauty貨架上的暢銷產(chǎn)品。Launchmetrics的數(shù)據(jù)顯示，Chanel是媒體影響價(jià)值（MIV）排名第二的香水品牌。Chanel同樣也非常重視其彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品線。近年來，Chanel加大了其位于法國、美國、日本、首爾和上海的五個(gè)全球創(chuàng)新中心的研發(fā)投入，同時(shí)還招攬了三位年輕的化妝師加入了Cometes Collective，為其彩妝產(chǎn)品帶來更多創(chuàng)意。

在高端美妝市場中，Clinique在護(hù)膚品領(lǐng)域排名第一、在彩妝領(lǐng)域排名第二，Clinique同時(shí)也是美國第二大美妝品牌。Clinique升級(jí)了其明星產(chǎn)品，并成功吸引了當(dāng)下的目標(biāo)受眾。TikTok平臺(tái)上的消費(fèi)者很喜歡Clinique在1971年推出的Black Honey唇膏。該款唇膏也是Ulta Beauty上的暢銷產(chǎn)品。Trendalytics的數(shù)據(jù)顯示，Clinique在TikTok 上的互動(dòng)率增長了 286%，其經(jīng)典的三步護(hù)膚流程在該平臺(tái)上積聚了約2700萬條相關(guān)帖子。

面對男性市場時(shí)，Dior的實(shí)力同樣不容小覷。Dior的男士香水系列Sauvage穩(wěn)居美國香水暢銷榜單，其熱度絲毫沒有減弱的跡象。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，Dior是2023年全球最大的香水品牌。Circana的數(shù)據(jù)則顯示，得益于香水產(chǎn)品和多款長期暢銷產(chǎn)品的影響力，Dior是美國第三大高端美妝品牌。據(jù)Trendalytics統(tǒng)計(jì)，男士香水系列Sauvage的社交互動(dòng)率在去年增長了1033%。CreatorIQ也在其報(bào)告中提到，Dior是EMV排名第七的香水品牌。

Circana的數(shù)據(jù)顯示，Dove是排名第一的護(hù)膚品牌，也是排名第六的護(hù)發(fā)品牌。Euromonitor的數(shù)據(jù)也顯示，其護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的銷售額在全球范圍內(nèi)高居第五。止汗產(chǎn)品也是Dove的強(qiáng)項(xiàng)，而且該品牌率先提出了全身護(hù)理的理念。從男士護(hù)理到身體護(hù)理，再到嬰兒護(hù)理，Dove的產(chǎn)品廣受歡迎。Dove在2004年發(fā)起了一項(xiàng)名為“Real Beauty”的營銷活動(dòng)，旨在于增強(qiáng)女性和年輕群體的自信心。今年Dove在“Real Beauty”20周年活動(dòng)中，發(fā)布了關(guān)于人工智能的使用指南，并宣布永不利用人工智能夸張?zhí)摌?gòu)或扭曲女性真實(shí)的樣貌，以此放大對美麗的定義，提倡更具包容性的美麗觀念。在世界開始擁抱人工智能的時(shí)代，其“Real Beauty”的營銷活動(dòng)與當(dāng)下趨勢顯得尤為契合。

Circana的數(shù)據(jù)顯示，在美國大眾美妝領(lǐng)域，E.l.f. Cosmetics連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)市場份額的增長，其今年的市場份額增長排名第一。E.l.f. Cosmetics也是美國第二大彩妝品牌。E.l.f. Cosmetics似乎已經(jīng)掌握了病毒式傳播的秘訣，它與罐裝水品牌Liquid Death的合作，令E.l.f. Cosmetics的社交媒體頁面訪問量激增了9500%。Trendalytics的數(shù)據(jù)顯示，E.l.f. Cosmetics整體的社交互動(dòng)率在2023年增長了90%。這一表現(xiàn)幫助其母公司E.l.f. Beauty在2024財(cái)年中，凈銷售額大幅增長77%，超過了10億美元。華爾街也對這家成立了20年的公司青睞有加，E.l.f.今年的股價(jià)曾高達(dá)218美元，幾乎是今年1月初價(jià)格的兩倍。

作為全球最大的美妝品牌，L'Oréal Paris毫無放棄領(lǐng)先地位的跡象。就美國市場而言，L'Oréal Paris在護(hù)發(fā)領(lǐng)域排名第一，彩妝領(lǐng)域排名第三，整體業(yè)務(wù)則排名第二，穩(wěn)居潮流與創(chuàng)新的前沿。Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，其明星產(chǎn)品Lumi Glotion每20秒即售出一瓶。其睫毛膏Panorama Volumizing Mascara在Ulta網(wǎng)站上擁有近1000條五星好評。L'Oréal Paris今年新推出的ColorSonic染發(fā)設(shè)備，則有望改變大眾居家染發(fā)的方式。

Circana的數(shù)據(jù)顯示，成立已有40年的MAC依然在強(qiáng)勢增長。MAC無論在美國還是全球范圍內(nèi)都屬于頂級(jí)高端彩妝品牌。MAC因90年代經(jīng)典產(chǎn)品（如啞光唇膏和Spice唇線筆）獲得大量關(guān)注，其睫毛膏MAC Stack和唇彩Locked Kiss Ink等新興產(chǎn)品分別獲得了CEW和Allure的獎(jiǎng)項(xiàng)。網(wǎng)紅博主也對MAC青睞有加。CreatorIQ的數(shù)據(jù)顯示，MAC是EMV排名第四的美妝品牌。此外，MAC還通過其公益活動(dòng)Viva Glam籌集了超過5億美元的資金。

Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，Maybelline New York是全球銷售額最高的彩妝品牌。作為美國最大的大眾彩妝品牌，Maybelline New York在睫毛膏領(lǐng)域擁有著主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，Maybelline的眼影盤Shadow Blocks和睫毛膏The Falsies均獲得了Allure最佳美妝獎(jiǎng)。但Maybelline的能力不止于此，Maybelline于2020年推出“Brave Together”倡議，旨在支持那些受焦慮和抑郁困擾的人士，這一倡議在世界范圍內(nèi)獲得廣泛關(guān)注。

對E.l.f.或Olive&June這樣的獨(dú)立品牌來說，在大眾市場中獲得份額增長是一回事，而對Nyx這樣擁有近25年歷史的品牌來說，能實(shí)現(xiàn)持續(xù)顯著的增長則是另一回事。Nyx今年便做到了這一點(diǎn)，它成為了大眾彩妝市場中份額增長最高的三個(gè)品牌之一。Nyx深諳病毒式傳播的技巧，受益于此，其唇彩Duck Plump High Pigment Plumping、唇油Fat Oil Slick Click以及面霜Face Freeze等都獲得了亮眼的銷售成績。社交媒體的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。CreatorIQ的數(shù)據(jù)顯示，Nyx的EMV超過了4.6億美元，在美妝品牌中排名第三。它在Instagram、TikTok和YouTube上的曝光量分別增長了24%、80%和27%。

盡管Neutrogena的母公司科赴正在經(jīng)歷剝離強(qiáng)生的過渡階段，但這似乎并未對Neutrogena造成負(fù)面影響。Neutrogena仍然是大眾美妝市場中的第三大品牌，同時(shí)也是第三大護(hù)膚品牌。雖然其在社交媒體上的表現(xiàn)不及其他品牌突出，但Neutrogena在產(chǎn)品功效上表現(xiàn)出色?；诤诵漠a(chǎn)品例如防曬霜和Rapid Wrinkle Repair、HyrdroBoost系列的發(fā)展，Neutrogena不斷推動(dòng)創(chuàng)新迭代，近期還推出了Stubborn系列，致力于解決皮膚痤瘡問題。

Tarte不斷在社交媒體上創(chuàng)造話題并引發(fā)熱議，但與此同時(shí)，它也在壯大其業(yè)務(wù)。Circana的數(shù)據(jù)顯示，Tarte是美國高端市場中的第三大彩妝品牌，同時(shí)也是美國美妝市場中排名第八的品牌。其遮瑕產(chǎn)品Shape Tape是Ulta Beauty全品類中最暢銷的系列。

YSL Beauty一直以來專注于創(chuàng)造經(jīng)典（例如香水Opium和遮瑕產(chǎn)品Touche Eclat）。但YSL Beauty并不滿足于現(xiàn)狀，它不斷進(jìn)行著自我革新和重新思考，創(chuàng)造新的明星產(chǎn)品。香水Myslf是高端香水市場中，市場份額增長最快的產(chǎn)品，作為Ulta上的暢銷品之一，它還贏得了香水基金會(huì)的年度男士高端香水獎(jiǎng)。Trendalytics的數(shù)據(jù)則顯示，香水Black Opium的搜索量增長了132%，而香水Y Homme則是美國排名前十的高端香水。YSL Beauty的成功不僅限于香水，其彩妝業(yè)務(wù)同樣發(fā)展迅速，特別是唇膏Loveshine、唇膏Candy Glaze和潤唇膏系列。與此同時(shí)，YSL Beauty的EMV接近4億美元，是EMV排名第九的品牌，并以175%的年增幅在所有品牌中排名第一。BINC