米樂·M6(China)官方網(wǎng)站文|化妝品報 孫曉燕據(jù)多家外媒報道，6月3日，雅詩蘭黛集團（下稱“雅詩蘭黛”）正式宣布已徹底完成對The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.（下稱 “DECIEM”）的收購。DECIEM聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nicola Kilner表示：“我們的創(chuàng)始人Brandon Truaxe立志要顛覆美容世界，在過去七年的合作中，雅詩蘭黛公司一直秉承這一理念。他們的支持，加上公司團隊的活力，使我們能夠加強運營能力，進入新的市場”。事實上，雅詩蘭黛與DECIEM 早有淵源。2017年6月，雅詩蘭黛對DECIEM進行首次投資。三年后，雅詩蘭黛以約10億美元（約合人民幣72.45億元）的價格，成功收購了DECIEM多數(shù)股權(quán)，進一步鞏固了雙方的合作關(guān)系。雅詩蘭黛方面表示：“Deciem的明星產(chǎn)品、其令人向往的創(chuàng)新力，以及數(shù)字化和消費者至上的高接觸方式，都為企業(yè)的成功發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。”2024 年5月31日，雅詩蘭黛完成了對DECIEM剩余權(quán)益的購買，金額約為 8.6 億美元（約合人民幣62.3億元）?？鄢F(xiàn)金后，雅詩蘭黛對DECIEM的三期投資總額約為 17 億美元（約合人民幣123.16億元）。根據(jù)協(xié)議，這些金額將在交易完成后進行調(diào)整。公開資料顯示，DECIEM由Brandon Truaxe于2013年創(chuàng)立，被譽為“非同尋常的美容公司”，致力于成分透明化。自2013年推出以來，Deciem陸續(xù)推出十多個其他品牌，但始終將The Ordinary放在核心戰(zhàn)略地位。2017年，在The Ordinary走紅后，Deciem更是將主要精力集中在該品牌上，逐漸關(guān)停了其他業(yè)務線。2022年，Deciem宣布放棄其小眾品牌HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand系列，轉(zhuǎn)而專注于剩余品牌：NIOD和The Ordinary，這兩個品牌也分別對應了公司主流護膚線的不同定位。其中，被稱為“原料桶”的The Ordinary，以其經(jīng)典有效的配方、多元化的產(chǎn)品、較低廉的價格迅速受到了成分黨和Z世代的青睞，擁有了忠實的消費人群，成為Deciem的代表性品牌。據(jù)外媒報道，在截至 2024 年 3 月 31 日的第一季度中，該品牌在加拿大和美國本土市場的知名護膚品中排名前兩位，在法國、德國和英國排名前四位。在過去的兩年里，借助雅詩蘭黛集團深厚的國際專業(yè)知識和網(wǎng)絡，The Ordinary 在印度、中東和南非等主要市場推出了新產(chǎn)品，擴大了其在全球消費者中的影響力。根據(jù)雅詩蘭黛2023全年的財報，The Ordinary實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。與The Ordinary不同，另一個品牌NIOD（意為非侵入式皮膚科學護理）使用了不同的配方，含有更多形式的有效成分，其產(chǎn)品凝結(jié)了DECIEM的核心技術(shù)。因此，NIOD品牌定位也更高端，價格更加昂貴，以滿足追求更高品質(zhì)產(chǎn)品的消費者的需求。例如，NIOD和The Ordinary都銷售保濕玻尿酸精華液，但前者的價格是后者的6倍。和較為保守的The Ordinary不同，NIOD一直是DECIEM集團技術(shù)的風向標。不同于其他成分品牌專注于眾所周知的成分，NIOD的研發(fā)重點是開發(fā)新的成分和有效配方?！拔覀?yōu)镈ECIEM 取得的成就感到無比自豪。在我們合作的七年中，DECIEM 取得了令人矚目的增長，同時繼續(xù)履行其核心使命，即為當今多樣化和成熟的消費者重新設計有效、優(yōu)質(zhì)的護膚品。”雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda表示，作為一家在千禧一代和Z世代消費者中擁有大量粉絲的數(shù)字原生機構(gòu)，DECIEM有助于雅詩蘭黛集團戰(zhàn)略性地擴展護膚產(chǎn)品組合，相信未來還會有更多令人興奮的增長機會。